Significado de los colores

2 11 2008

Es muy importante conocer y manejar adecuadamente cada tono del circulo cromático, por ello en nuestra segunda publicación sobre color presentamos el significado, combinaciones y características de cada uno de ellos para el mejor desempeño y calidad.

Blanco: Se asocia con la bondad, la inocencia, la pureza, la virginidad, seguridad, y limpieza. En publicidad, al blanco se le relaciona con la frescura y la limpieza porque es el color de la nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un excelente color de fondo.

Amarillo: Es el color más claro de toda la gama, atrae la atención y es amable. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia, frescura, luz y energía. Es un tono que mezclado con otro, preferentemente oscuro, genera un gran contraste. El amarillo limón contiene una frescura más aguda que un amarillo puro, los amarillos apagados dan la apariencia de antigüedad y la sensación de nostalgia. El exceso de este color da la apariencia de enfermedad y de incomodidad. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para ratos de ocio.

Naranja: Es un color que siempre atrae la mirada, combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a lo cálido, vibrante, vivo y claro. Es idel para generar una atmosfera tropical o exótica. Representa entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación, éxito, ánimo y estímulo. Es un color que produce sensación de calor. No es un color tan agresivo como lo puede ser el rojo. Es cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy factible para promocionar productos alimenticios y juguetes. Su color complementario es el azul. El uso excesivo de de este color puede generar fatiga para el que lo contempla, es recomendable su uso en ciertas partes del diseño como acento visual.

Rojo: Es el color de las emociones; pasión, fuerza y la masculinidad. Los rojos vivos y fuertes pueden simbolizar sangre, ira, fuego y sexo. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. Si se usa un tono más oscuro da un aspecto discreto, reduce su agresividad. El rojo puede ser cálido o frío dependiendo del grado de saturación. Buena legibilidad sobre blanco. En publicidad se utiliza para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc. son arquetipos seductores en la comunicación visual.

Púrpura: Aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo, ambición, alto rango y excelencia. Aplicado con el oro y la plata se torna lujoso y caro. El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad. Si se usa de manera estratégica en ciertas partes del diseño se crea una atmosfera de misterio, intriga o sexualidad. En su tono más claro como lila representa un ambiente romántico, femenino, espiritual y tranquilo. Es muy utilizado el lila para productos infantiles o con características de suavidad y delicadeza.

Marrón: Representa la vida sana y honestidad. Entre su gama se encuentran cobrizos; (rojos), marrones verdosos, marrones tostados (casi negros) En su forma más clara el café pálido, beige y ante. Se le asocia a lo cálido, tranquilizante, confortable y buena salud. Se utiliza para dar al diseño un tono rustico y tranquilizante. Combinado con azul puede connotar riqueza.

Azul: Sugiere serenidad y pureza, en su forma viva representa cielo y agua, connotando frescura, limpieza, frialdad, y pureza. Es ideal para productos de limpieza y para bebidas refrescantes. El azul es un color frío que presenta mayor contraste con su misma gama de tono. Un azul claro puede ser suave, entre más oscuro evocara la idea de nocturnidad. Se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa lealtad, confianza, sabiduría, inteligencia, fe, verdad y cielo eterno. Con un poco de rojo se tornará cálido. Su complementario es el color naranja.

Verde: El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad, paz, tranquilidad y frescura, además de ser un tono vivo, fuerte y de carácter tecnológico. Los verdes oscuros dan la sensación de tradición, lujo y buena calidad. Su color complementario es el rojo. Si contiene un poco de azul adquiere un aire deportivo y activo. Su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos y productos frescos. Un verde claro es utilizado en productos de salud o cuidado sanitario por su efecto tranquilizante para el espectador.

Negro: Representa poder, elegancia, formalidad, muerte y misterio. También connota autoridad, fortaleza e intransigencia. Se le asocia al prestigio y la seriedad. Sirve para contrastar la mayoría de los colores, en particular cromas claros como el amarillo.

Esperamos que esta información retomada del libro “El mundo de envase, manual para el diseñador y producción de envases y embalajes” de Ma. Dolores Vidales Giovannetti, editorial G.Gili, haya sido de gran utilidad, esperamos sus comentarios. Próximamente la segunda parte.

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El color, el alma de un diseño.

24 10 2008

El color es una herramienta básica para comunicar cualquier mensaje de forma eficaz, es considerado por expertos como el alma del diseño. Si bien el color es un efecto de luz, su función simbólica y carácter es sin duda su mayor fuerza, expresando emociones, estados de ánimo, sabores; así como sugerir acciones y crear efectos.

El color además despierta la atención del espectador, la recordación e identificación del objeto que lo contiene. Manejar correctamente un sema cromático será el éxito u olvido del mensaje.

La gama cromática se divide en 3 principales grupos, primarios, secundarios y terciarios. La mezcla entre primarios dan los secundarios, la mezcla entre primarios y secundarios dan los terciarios.

Colores primarios pigmento: Rojo (magenta), amarillo y azul (cyan)
Colores primarios luz : Verde, rojo naranja y el azul violeta.
Colores secundarios: Naranja, violeta y verde
Colores terciarios: Naranja rojizo, naranja amarillento, verde amarillento, verde azulado, violeta azulado y violeta rojizo.


Clasificación del color

El color se clasifica de acuerdo a su grado de pureza o saturación total.

El Tono es la resultante de la mezcla de los colores con blanco o negro y tiene referencia de valor y de matiz.

El Matiz es el croma de un color y depende de la longitud de onda dominante. Es la cualidad que permite clasificar a los colores como amarillo, rojo, violeta, etc. El matiz se mide de acuerdo con la proximidad que tiene un color con relación a otro que se halle próximo en el círculo cromático.

El valor indica las luminancias de un color; es decir, el grado de claridad u oscuridad que posee como cualidad intrínseca. Dentro del círculo cromático, el amarillo es el color de mayor luminancia y el violeta el de menor.

La intensidad es la fuerza del color.

Combinaciones cromáticas.

La combinación correcta de colores es muy importante, para ello existen diversos esquemas que ayudan a dicho proceso, por ejemplo:

Esquema dividido: Es el uso de colores opuestos en el disco cromático, es decir cálidos (rojos, amarillos) contra fríos (azules).

El esquema análogo: Es el uso de colores adyacentes a uno.

El monocromático: Es el uso de un mismo tono con diferente matiz.


Esperamos que esta información retomada del libro “El mundo de envase, manual para el diseñador y producción de envases y embalajes” de Ma. Dolores Vidales Giovannetti, editorial G.Gili, haya sido de gran utilidad, esperamos sus comentarios. Próximamente la segunda parte.

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