¿Cómo hacer un Brief de diseño?

3 08 2010

La primera vez que me entregaron un Brief a Creativo fue de WTF?! En diseño, por lo menos en mi escuela y generación, nunca tuvimos clase de marketing y las cuestiones publicitarias eran muy básicas. Imagino que las cosas no han cambiado mucho pues al trabajo nuestros trainees siguen llegando sin saber interpretar un brief.

En el mundo laboral no se diseña por diseñar, ni se dejan ejercicios con tema libre – cuestión que discuto mucho con profesores – El diseño tiene objetivos, va dirigido a un público específico, es masivo y por lo tanto cuesta. De aquí la importancia de tener un buen brief , este documento se transforma en nuestro plan, en las bases del proyecto.

He visto varios tipos de briefs, algunos muy sencillos e inservibles y otros demasiado complicados que tampoco son de utilidad. A continuación escribo los puntos a groso modo que utilizo en el trabajo y que para mí son esenciales tener presentes en un brief.

1. Del cliente

  • Breve historia de la marca (historia de la empresa, historia de la marca, historia del producto, filosofía empresarial)
  • Antecedentes gráficos ( ¿Qué han hecho de diseño? ¿Les ha funcionado?)
  • Competencia (¿Quiénes son? ¿Qué ha hecho la competencia en diseño?)
  • Legales (Textos e imágenes requeridas)
  • Objetivos ( ¿Qué pretende la empresa con nuestros servicios? )

2. Del consumidor (Target)

  • Información denotativa (Edad, género, lugar en el que habita, etc.)
  • Nivel socioeconómico (Clase baja, media, media alta, alta)
  • Nivel sociocultural (Ocupación, gustos, nivel educativo)

3. De los medios

  • Pauta (¿Dónde se expondrá el diseño? ¿Qué cantidad de piezas se necesitan? ¿Cuál es la duración del proyecto en el mercado?)
  • Presupuesto (¿Cuánto dinero se piensa invertir? ¿Cuál es la cobertura del proyecto?)

Bajo lo anterior podemos incluir la mayoría de los elementos de un brief. Claro está que es dependiente de la magnitud del proyecto, no es lo mismo un brief para la identidad corporativa de una PyME que para una campaña a nivel nacional.

Pues si, todo eso y más se necesita para un buen diseño, ya saben, no diseñen por diseñar, cada elemento de nuestras piezas debe de tener una razón de ser.

Más apuntes de diseño AQUÍ

Anuncios




Concurso nacional de cartel “Día mundial sin tabaco 2010”

19 04 2010

No somos defensores de este tipo de concursos, principalmente porque:

  • El jurado no sólo está integrado por profesionistas gráficos, también intervienen especialitas médicos y de adicciones.
  • La remuneración económica es muy baja a comparación a la proyección que tendrá el cartel.
  • Los carteles firmados por Gobierno Federal siempre contienen sus múltiples plecas corporativas – en nuestra opinión de muy mal gusto – que francamente colocan el mensaje del tabaquismo en segundo plano, haciendo evidente que es más importante resaltar la presencia de Gobierno.

Sin embargo, se puede aprovechar como buena oportunidad para que los estudiantes  de diseño hagan curriculum y tomen experiencia en coancursos.

El tópico de este año es “Mujeres libres de tabaco”. Fecha límite de entrega: 30 de Abril de 2010.

Descarguen las bases AQUI

o visiten  www.iner.salud.gob.mx

Más publicaciones de concursos AQUI

El Rehilete





Los principales 5 mejoras de Photoshop CS5

16 04 2010

Dejamos un video donde se muestra, a palabras de Russell Brown, las principales 5 mejoras de Photoshop CS5. En lo personal no me agrada tanto que el cambio de versiones sea tan rápido, pues aparte de la inversión económica – recordemos que una empresa de diseño por ley debe usar softwares originales – se tiene que esperar que la industria en general – imprentas, otros despachos, etc . –  se modernice para no tener problemas de compatibilidad.

Sin embargo esto no deja atrás lo impresionante de las nuevas herramientas del Photoshop Cs5, es el sueño de varios diseñadores la nueva herramienta Fill/Rellenar.

Otros hallazgos de diseño AQUI

El Rehilete





Concurso “Poster 4 tomorrow”

1 11 2009

 

Poster4Tomorrow_Logo[2]

Poster4Tomorrow y Reporters Without Bordersse complacen en anunciar la próxima fase del proyecto: una serie de eventos en todo el mundo para celebrar el 61 aniversario de la Declaración Universal de Derechos Humanos el próximo10 de diciembre de 2009.

Los 100 mejores carteles seleccionados por nuestro jurado internacional serán parte de una serie de exposiciones en lugares que van desde universidades hasta galerías de arte y centros culturales… con propósito para discutir el estado de los Derechos Humanos y Libertad de Expresión en el mundo de hoy.

Fuente y más info: http://www.poster4tomorrow.org/

El Rehilete





Louis Vuitton demanda a Nadia Plesner

6 05 2009

plesner-vuitton

La firma Louis Vuitton ha demandado a Nadia Plesner, artista danesa de 26 años, por vender carteles y camisetas donde aparece un famoso bolso del diseñador francés. Dichas piezas están siendo vendidas con la intención de recaudar fondos destinados a programas caritativos para Darfur, población de la región sur de Sudán.

“Mi idea fue: si lo único que tienes que hacer para salir en las portadas es llevar bolsos de diseño y perros enanos y feos, quizá merece la pena intentarlo para aquellos que realmente merecen y necesitan atención” explica Plesner en su web “Por ese motivo elegí mezclar la cruel realidad con elementos del mundo del espectáculo en mis dibujos”.

En contraparte la directora de Propiedad Intelectual de la casa francesa explica “Aunque aplaudimos su esfuerzo para recoger fondos para Darfur, una causa loable, no podemos evitar notar que el diseño de los productos Simple Living infringe los derechos de propiedad intelectual de Louis Vuitton, especialmente el logo multicolor de la marca. Dicho logo es el resultado de la colaboración entre Marc Jacobs, director artistico de LV y Takashi Murakami, un conocido artista japonés”.

En opinión personal, no hay mucho que decir sobre la demanda, Plesner, pese a realizar su pieza con fin altruista está transgrediendo leyes de autoría intelectual, sobretodo en el momento de estar generando dinero, no importando a donde se destine, por lo cual (y por respeto al trabajo diseñístico de la gente que elaboró el bolso) debería de ser penalizada.

Punto aparte, me parece que la ilustración no tiene la fuerza necesaria para estar levantando controversia, hay otros caminos menos vistos para dar a conocer la problemática de Darfur, la idea aquí utilizada es muy directa y común; hubiera pasado desapercibida si Louis Vuitton no hubiera demandado.

banksy2

En comparación la obra de Bansky, artista del graffiti ingles, que pese a tener una idea similar el significado  es totalmente distinto, logrando una de las imágenes más impactantes de la gráfica contemporánea.

¿Qué opinan? ¿Quién tiene la razón?

Otras publicaciones relacionadas:

No estudies diseño gráfico
Publicidad Burger King ofende a mexicanos
Polémica concurso logotipo Ciudad de México

El Rehilete





Milton Glaser opina

22 04 2009

imagen-1

En el la pagina de  foroalfa.org encontramos este artículo que nos hacer reflexionar sobre las 10 cosas que aprende un diseñador (en este caso Milton Glaser) después de un largo tiempo en la carrera, nos da su punto de vista general con respecto a clientes, el trabajo, la calidad laboral, etc. ¡Muy recomendable!

1. Sólo puedes trabajar para gente que te agrada.

Es una regla curiosa que me llevó mucho tiempo aprender porque, de hecho, en los inicios de mi práctica sentía lo contrario. Ser profesional requería que no te gustara particularmente la gente para la cual trabajabas, o al menos que mantuvieras una relación distante, lo que significaba no almorzar con los clientes ni tener encuentros sociales. Hace algunos años me di cuenta de que lo opuesto era verdad. Descubrí que todo el trabajo valioso y significativo que había producido, provenía de relaciones afectivas con los clientes. No estoy hablando de profesionalismo; estoy hablando de afecto. Estoy hablando de compartir con el cliente algunos principios comunes. Que de hecho tu visión de la vida sea congruente con la del cliente. De otro modo la lucha es amarga y sin esperanzas.

2. Si puedes elegir, no tengas un empleo

Una noche estaba sentado en mi auto fuera de la Universidad de Columbia, donde mi esposa Shirley estudiaba antropología. Mientras esperaba escuchaba la radio y oí a un periodista preguntar: «Ahora que llegó a los setenta y cinco, ¿tiene algún consejo para nuestra audiencia sobre cómo prepararse para la vejez?». Una voz irritada dijo: «¿Por qué últimamente todos me preguntan sobre la vejez?». Reconocí la voz de John Cage. Estoy seguro que muchos saben quién fue —el compositor y filósofo que influenció a gente como Jasper Johns y Merce Cunningham y al mundo de la música en general. Apenas lo conocí y admiré su contribución a nuestro tiempo. «Sabes, no se cómo prepararme para la vejez», dijo. «Nunca tuve un empleo, porque si tienes un empleo, algún día alguien te lo sacará y entonces no estarás preparado para la vejez. Para mi ha sido lo mismo cada día desde los doce. Me levanto a la mañana y trato de darme una idea de cómo llevar el pan a la mesa hoy. Es lo mismo a los setenta y cinco: me levanto cada mañana y pienso cómo voy a llevar el pan a la mesa hoy. Estoy excelentemente bien preparado para la vejez».

3. Alguna gente es tóxica, mejor evitarla

(Este es un apartado del punto 1) En los sesenta había un hombre llamado Fritz Perls que era psicólogo gestáltico. La terapia Gestalt, derivada de la historia del arte, propone que debes comprender el «todo» antes de los detalles. Lo que debes observar es la cultura entera, la familia completa, y la comunidad, etc. Perls proponía que en todas las relaciones la gente puede ser tanto tóxica como enriquecedora entre sí. No es necesariamente cierto que la misma persona será tóxica o enriquecedora en todas sus relaciones, pero la combinación de dos personas puede producir consecuencias tóxicas o enriquecedoras. Y lo importante que puedo contar es que hay un test para determinar si alguien es tóxico o enriquecedor en su relación contigo. Aquí va el test: tienes que pasar algún tiempo con la persona, así sea tomar un trago, ir a cenar o ir a ver un juego deportivo. No importa demasiado, pero al final observa si te sientes con más o menos energía, si estas cansado o si estás fortalecido. Si estas más cansado, entonces te han envenenado. Si tienes más energía, te han enriquecido. El test es casi infalible y sugiero usarlo toda la vida.

4. El profesionalismo no alcanza, o lo bueno es enemigo de lo genial

Cuando comencé mi carrera quería ser profesional. Esa era mi aspiración porque los profesionales parecía saber todo —sin mencionar que además les pagan por eso. Más tarde, después de trabajar un tiempo, descubrí que el profesionalismo en si mismo era una limitante. Después de todo, lo que profesionalismo significa en la mayoría de los casos es «reducción de riesgos». Así, si quieres arreglar tu auto vas a un mecánico que sepa como lidiar con el problema que tiene. Supongo que si necesitas cirugía del cerebro no querrás tener cerca a un doctor tonto inventando una nueva forma de conectar tus terminaciones nerviosas. Por favor hazlo de la forma que ha funcionado bien en el pasado.

Desafortunadamente nuestro campo, el así llamado creativo (odio esa palabra porque se suele usar mal, odio el hecho de que se la use como sustantivo, ¿te imaginas llamar a alguien creativo?), cuando haces algo en forma recurrente para reducir riesgos o lo haces de la misma forma en que lo has hecho antes, se vuelve claro por qué el profesionalismo no es suficiente. Después de todo, lo que ser requiere en nuestro campo, más que cualquier otra cosa, es la transgresión continua. El profesionalismo no da lugar a la transgresión porque ésta incluye la posibilidad de error, y si eres profesional tu instinto te dicta no fallar, sino repetir el éxito. Entonces el profesionalismo como aspiración de vida es una meta limitada.

5. Menos no necesariamente es más

Al ser hijo del modernismo escuché este mantra toda mi vida: «menos es más». Una mañana, antes de levantarme, me di cuenta de que era un sinsentido total, un asunto absurdo y bastante vacío. Pero suena importante porque contiene dentro de sí una paradoja resistente a la razón. Sin embargo no funciona cuando pensamos en la historia visual del mundo. Si observas una alfombra persa, no puedes decir que menos es más porque te das cuenta de que cada parte de esa alfombra, cada cambio de color, cada cambio de forma es absolutamente esencial para su calidad estética. No se puede probar de ninguna manera que una alfombra lisa es superior. Lo mismo con el trabajo de Gaudí, las miniaturas persas, el art nouveau y muchas otras cosas. Tengo una máxima alternativa que creo que es más apropiada: «suficiente es más».

CONTINÚA LEYENDO LA NOTA AQUÍ

El rehilete





4 Links para aprender de los grandes

22 04 2009

Es importante para la formación de un diseñador tener una cultura visual general, de igual manera conocer y leer temas actuales teóricos y críticos de nuestro entorno, por ello presentamos estos blogs hechos por gente representativa del gremido de diseño en donde exponen sus puntos de vista aplicados en temas contemporaneos.

http://foroalfa.org/

http://www.encuadre.org/

http://www.mexicanosdisenando.org.mx/inicio.php

http://elarboldelaretorica.blogspot.com/

El rehilete