Theo Jansen y sus esqueletos móviles

18 12 2008

El Holandes Theo Jansen con la creación de sus esqueletos móviles basados en animales logró lo que para muchos era imposible, la unión de la ingeniería con el arte.  En el siguiente spot que realizó con BMW, Jansen dijo: “Las barreras entre el arte y la ingeniería existen sólo en nuestra mente” Como diseñadores ¿Cuántas barreras quedan por romper? Los dejamos con esta reflexión y esperamos sus comentarios.

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Significado de las tres figuras básicas visuales

18 12 2008

Existen figuras que desde niños aprendemos y manejamos sin saber su significado semántico hasta que se vuelve una herramienta cotidiana en la realización de un diseño. Es por ello que presentamos un breve significado de las tres figuras básicas visuales, reforzando la comprensión del porque de su importancia.

El cuadrado

Es una figura muy estable aun cuando se le han modificado las proporciones de sus lados. Se le asocia con ideas de firmeza, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Tiende a tener dos direcciones; horizontal y vertical.

El círculo

Al ser una figura que equidista en todos sus puntos, connota un área a abarcar, un movimiento de rotación, protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez y elementos concentrados.  Las formas con curvas tienen significados asociados al encierro, a la focalidad, a la repetición y el calor.

El triángulo

Debido a sus tres lados se le considera una figura estable con varios puntos de apoyo, sin llegar a apreciarse tan estático como un cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal ya sea ascendente o descendente. Se le asocial a la acción, a la amenaza,  al conflicto y la tensión.

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Budweiser – Obama. Wassup!

14 12 2008

En el año 2000, la marca de cerveza Budweiser saca un spot televisivo que muestra momentos cómicos de la vida real de los norteamericanos clase media, basándose en el insigth “Wassup!” saludo típico de hombres estadounidenses y bajándolo en el concepto “true”, es decir “así somos los americanos”

Ocho años después, con los actores de la pasada campaña se realiza un viral publicitario que muestra el momento actual de los anteriores personajes y donde se hace una fuerte crítica a la mala administración de Bush en áreas como economía, guerra, sector salud y protección civil (baja respuesta ante fenómenos naturales) Se cierra el discurso con el mensaje de que ahora, con Obama, las cosas cambiarán de verdad.

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Sol Sender. Entrevista con el creador del logotipo Obama’08

14 12 2008

Presentamos un video (dividido en dos partes)  donde Sol Sender, lider del equipo creativo (Andy Keene y Amanda Gentry) detrás del diseño del logotipo para la campaña electoral de Barack Obama, habla sobre la estrategía, conceptualiación y de desarrollo de dicho proyecto. Sin duda, una muy interesante entrevista.

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Elementos para un buen manual de identidad corporativa

9 12 2008

Empezaremos con definir y diferenciar a un manual corporativo y a un manual de identidad corporativa.

Manual Corporativo

En el Manual Corporativo se habla de la definición comercial de la empresa o marca, qué se debe mejorar, cómo, por qué, cuándo, y dónde se deberá usar la imagen.
Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa y su capacidad, en función del mercado y sus exigencias. “El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa.

Manual De Identidad Corporativa

El Manual de Identidad Corporativa, es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa u organización.

Partes en las que se divide un manual de identidad corporativa:

1.    Introducción
2.    Índice
Análisis Formal Semiológico:
•    Sintáctico
•    Semántico
•    Pragmático
Red de construcción
Área de aislamiento
Geometrización
Tipografía Institucional
Tipografía Alternativa
Restricciones Tipográficas
Sistema cromático (Pantone, CMYK y RGB)
Restricciones en el manejo del color
Tamaños permitidos ( Tabla proxémica)
3.    Papelería Básica
Tarjeta de Presentación
Hoja Carta Primera
Hoja Carta Segunda
Sobre Tamaño Carta
Sobre Tamaño Oficio
Folder
4.    Papelería complementaria
Hoja Fax
Memorándum
Recibos
Facturas
Gafetes
Identificaciones
5.    Exhibidores y Mamparas o Stands
Tamaño
Materiales
Ubicación de Imagen
6.    Etiquetas
7.    Envases y Embalaje
8.    Vehículos
Particulares
De transporte
9.    Uniformes
10.    Promocionales
11.    Medios Impresos Internos
12.    Conclusiones

Estos puntos son una guía, pueden variar de acuerdo al diseño requerido o bien las necesidades de la empresa, haciéndolo mas extenso o corto dicho manual.

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Clasificación de una imagen corporativa

9 12 2008

En esta ocasión hablaremos de las diferentes clasificiaciones que puede tener una imagen corporativa, pues no todo lo que vemos es un logotipo como en general suele llamársele.

Marca: Termino que proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa.

Símbolo: representación grafica mediante un elemento generalmente icónico que adquiere su carácter simbólico una vez que nos trae a la mente algo más allá del significado de lo que vemos.

Monograma: Proviene del griego monos (único o sólo uno) y grama (letra o escrito) Forma gráfica que toma una palabra escrita cuando esta se construye enlazando rasgos de una letra con otras, e incluso suprimiendo las letras que en una palabra se repiten.

Anagrama:
Palabra que nace de la combinación de algunas letras o silabas del nombre de marca. Es una forma de reducción, de concertación en una figura escrita.

Ideograma:
Signo que representa una idea, o en ciertos sistemas de escritura, un morfema, una palabra o una frase determinada.

Signo: Unidad mínima de sentido.

Logograma: Signo gráfico representando una palabra sin dar ninguna indicación sobre su pronunciación.

Caligrama: Es una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el contenido del poema.

Fonograma:
Puede definirse como una forma gráfica estable, que adquiere el nombre a través del diseño y constituye un vehículo de identidad estrictamente tipográfico.

Letragrama: Es todo aquello que expresamos por medio de signos tipográficos.

Pictograma: Forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana.

Logosímbolo:
Se entiende como el tipo de marca integrado por un componente escrito y por un distintivo icónico.

Logotipo:
La firma de la compañía, que es representada por medio de un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica.

Imagotipo:
Es la unión de la tipografía con una imagen, esta debe de ser muy pregnante para permitir la identificación con el nombre de la empresa.

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¿Qué es la identidad corporativa?

9 12 2008

La identidad corporativa es un “sistema” de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa y se extiende, está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones.

“Identidad corporativa” es una expresión técnica que sirve a la empresa pero que los públicos ignoran: para ellos, sencillamente no existe. Lo que sí existe no son conceptos, sino vivencias y experiencias, como por ejemplo satisfacción, confianza, adhesión (a una marca o una empresa) e incluso imagen, como una certidumbre que incluye esta clase de valores.

Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.


Los signos de la identidad corporativa son:

  • Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
  • Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo (signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.
  • Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Tipología Empírica de denominación institucional predominantes:

  • Descripción: Enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución. Ejemplos: Museo Español de Arte Contemporáneo, Banco interamericano de Desarrollo, Caixa de Pensions, Bank Fur Gemeinwirtschaft.
  • Simbolización: Alusión a la institución mediante una imagen literaria. Ejemplo: Visa, Pelikan, Omega, Nestlé.
  • Patronímico: Alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma. Ejemplo: Lacaste, Rockefeller Foundation, Johnson & Johnson, Mercedes Benz.
  • Toponímico: Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución. Ejemplo: Banco Santander, British Caledonian, Europalia, Caribbean.
  • Contracción: Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc. Ejemplos: AEG, BENELUX, IBM, USA.

Tipos de Identidad

  • Personal: Es el conjunto de atributos y cualidades de una entidad que se representan por medio de una imagen para evocar su esencia.
  • Profesional: Es la forma de expresión gráfica del profesional; reconocimiento, diferenciación y valoración en su ámbito social. Con apoyo de una imagen adecuada a su nombre con base a sus características profesionales puede hasta llegar a utilizar un símbolo puramente abstracto.
  • De Empresa: Conocida también como Identidad Corporativa, es la que expresa gráficamente la estructura organizativa de una empresa.
  • Institucional: Es la representación grafica de los atributos y cualidades de una institución los cuales forman parte de la imagen, siendo así considerados como la denominación de la imagen institucional.

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