La primera vez que me entregaron un Brief a Creativo fue de WTF?! En diseño, por lo menos en mi escuela y generación, nunca tuvimos clase de marketing y las cuestiones publicitarias eran muy básicas. Imagino que las cosas no han cambiado mucho pues al trabajo nuestros trainees siguen llegando sin saber interpretar un brief.
En el mundo laboral no se diseña por diseñar, ni se dejan ejercicios con tema libre – cuestión que discuto mucho con profesores – El diseño tiene objetivos, va dirigido a un público específico, es masivo y por lo tanto cuesta. De aquí la importancia de tener un buen brief , este documento se transforma en nuestro plan, en las bases del proyecto.
He visto varios tipos de briefs, algunos muy sencillos e inservibles y otros demasiado complicados que tampoco son de utilidad. A continuación escribo los puntos a groso modo que utilizo en el trabajo y que para mí son esenciales tener presentes en un brief.
1. Del cliente
- Breve historia de la marca (historia de la empresa, historia de la marca, historia del producto, filosofía empresarial)
- Antecedentes gráficos ( ¿Qué han hecho de diseño? ¿Les ha funcionado?)
- Competencia (¿Quiénes son? ¿Qué ha hecho la competencia en diseño?)
- Legales (Textos e imágenes requeridas)
- Objetivos ( ¿Qué pretende la empresa con nuestros servicios? )
2. Del consumidor (Target)
- Información denotativa (Edad, género, lugar en el que habita, etc.)
- Nivel socioeconómico (Clase baja, media, media alta, alta)
- Nivel sociocultural (Ocupación, gustos, nivel educativo)
3. De los medios
- Pauta (¿Dónde se expondrá el diseño? ¿Qué cantidad de piezas se necesitan? ¿Cuál es la duración del proyecto en el mercado?)
- Presupuesto (¿Cuánto dinero se piensa invertir? ¿Cuál es la cobertura del proyecto?)
Bajo lo anterior podemos incluir la mayoría de los elementos de un brief. Claro está que es dependiente de la magnitud del proyecto, no es lo mismo un brief para la identidad corporativa de una PyME que para una campaña a nivel nacional.
Pues si, todo eso y más se necesita para un buen diseño, ya saben, no diseñen por diseñar, cada elemento de nuestras piezas debe de tener una razón de ser.
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Si comparto contigo, el diseño no es solo sentarse y esperar a que llegue la inspiración, el Brief es una herramienta necesaria para todo proceso de diseño y producción de ahí es donde nos basamos para generar propuestas que satisfagan esa necesidad de comunicación para el cliente;en mi caso si lleve una clase de MKT y llevo una de publicidad es complementario y una gran herramienta que se debe de usar…
gracias por compartir estas preguntas para la construccion del Brief… saludos
Hola estoy deacuerdo contigo, un brief es una buena herramienta para un proceso de diseño, pero me podrias decir porque se debe de hacer un brief? y cuales serian las ventajas y desventajas de hacerlo?
Gracias