Recientemente la Secretaría de Turismo del gobierno capitalino realizó un concurso abierto a todo el público para la elección del logotipo representativo de la Ciudad de México (el ganador del primer lugar se hará acreedor a Un millón de pesos mexicanos). Imagen de gran importancia pues se utilizará como elemento base de todas las campañas que giren en torno al turismo capitalino, compitiendo con marcas mundiales como “I love N.Y.” y “¡Madrid!”
Se recibieron 7 500 propuestas donde el jurado, integrado por:
- José Sacal Micha (Escultor)
- Sebastián (Escultor)
- Jorge Espinosa Chacón (Artista plástico)
- Bernardo Gómez Pimienta (Arquitecto)
- Martha Chapa (Pintora)
- Abelardo Rodríguez (Diseñador)
- Lorenzo Ysasi (Presidente de la Cámara de Comercio)
- Miguel Torruco (Presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles)
- Mariano Rivera Velázquez (Arquitecto)
…eligieron los “mejores” trabajos para que el público votara por ellos vía Internet, votación que cuenta el 50 % de la calificación final para la elección del logotipo.
¿Qué problemas se observan en la logística del concurso?
- Al ser un concurso abierto a todo público y con un primer lugar de Un millón de pesos, se recibieron una gran cantidad de logotipos, lo cual hace muy difícil la separación de propuestas pajas y propuestas útiles.
- Al ser un concurso abierto a todo el público se recibieron muchas propuestas sin las cualidades formales que debe de poseer una identidad corporativa.
- Las propuestas fueron entregadas sin un argumento profesional del porque de formas y colores, denotaciones y connotaciones.
- El jurado está integrado por un diseñador, la mayoría de ellos son artistas y directivos, los cuales, distan de conocer las pautas estrictas para la reproducción de una identidad.
- La votación del público no diseñador que igualmente desconoce las características de un buen logotipo vale la mitad de la calificación final.
Esto, aunado a la (duele saberlo) baja calidad del diseño en México, da como resultado los “5 mejores logotipos para la marca Ciudad de México”
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En sus diferentes niveles estas imágenes tienen problemas de impresión (imaginen imprimir la primera de ellas sobre un bolígrafo) síntesis de elementos, realización en mapa de bips y no en imagen vectorial, distribución espacial y creatividad (observen la última de ellas, el beso aún tiene la marca de agua de stock de imágenes, carece de derechos libres)
Posibles soluciones que observamos:
- Declarar desierto el concurso por falta de calidad.
- Iniciar un nuevo concurso profesional donde participen los mejores despachos de diseño del país.
- Contratar un despacho de diseño para la realización de la marca.
¿Ustedes qué opinan? ¿Cómo ven las propuestas planteadas? ¿Qué solución proponen?
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